Google wird “FLoC” für Ad Targeting verwenden, sobald 3rd-Party-Cookies tot sind

Cyber Security News

Google hat am Mittwoch unmissverständlich erklärt, dass es keine alternativen Identifikatoren oder Tools zur Verfolgung von Nutzern über mehrere Websites hinweg erstellen wird, sobald es Anfang 2022 damit beginnt, Tracking-Cookies von Drittanbietern aus seinem Chrome-Browser zu entfernen.

“Stattdessen werden unsere Webprodukte von datenschutzfreundlichen APIs angetrieben, die individuelles Tracking verhindern und dennoch Ergebnisse für Werbetreibende und Publisher liefern”, sagte David Temkin, Googles Director of Product Management für Ads Privacy and Trust.

“Fortschritte in der Aggregation, Anonymisierung, On-Device-Verarbeitung und anderen datenschutzfreundlichen Technologien bieten einen klaren Weg, um individuelle Identifikatoren zu ersetzen.”

Die Änderungen, die potenziell die Werbelandschaft umgestalten könnten, werden voraussichtlich nur für Websites gelten, die über Chrome besucht werden, und erstrecken sich nicht auf mobile Apps.

Gleichzeitig räumte Google ein, dass andere Unternehmen alternative Wege finden könnten, um einzelne Nutzer zu verfolgen. “Wir sind uns bewusst, dass dies bedeutet, dass andere Anbieter eine Ebene der Nutzeridentität für das Anzeigen-Tracking im gesamten Web anbieten können, die wir nicht anbieten werden”, sagte Temkin. “Wir glauben nicht, dass diese Lösungen die steigenden Erwartungen der Verbraucher in Bezug auf den Datenschutz erfüllen werden, noch werden sie den sich schnell entwickelnden regulatorischen Einschränkungen standhalten.”

Im Laufe der Jahre sind Cookies von Drittanbietern zur tragenden Säule des digitalen Anzeigengeschäfts geworden, aber wachsende Bedenken über Datenschutzverletzungen haben große Browserhersteller wie Apple, Mozilla, Brave und Microsoft dazu veranlasst, Gegenmaßnahmen einzuführen, um den Stecker für invasive Tracking-Technologie zu ziehen, was wiederum Google dazu zwingt, mit ähnlichen datenschutzfreundlichen Lösungen zu reagieren oder zu riskieren, das Vertrauen der Kunden zu verlieren.

FLoC und FLEDGE für datenschutzkonformes Ad Targeting

Der Suchgigant seinerseits – in einem Versuch, seine beiden Rollen als Webbrowser-Entwickler und Eigentümer der weltweit größten Werbeplattform auszubalancieren – kündigte Anfang letzten Jahres Pläne an, Cookies von Drittanbietern in Chrome zugunsten eines neuen Frameworks namens “Privacy Sandbox” zu eliminieren, das darauf abzielt, die Anonymität zu schützen und dennoch zielgerichtete Werbung auszuliefern, ohne auf undurchsichtige Techniken wie Fingerprinting zurückzugreifen.

Zu diesem Zweck hat Google eine sich ständig weiterentwickelnde Sammlung von Ad-Targeting- und Messmethoden vorgeschlagen, die darauf abzielen, Cookies von Drittanbietern zu ersetzen. Die wichtigsten davon sind Federated Learning of Cohorts (FLoC) und TURTLEDOVE, von denen Google hofft, dass sie sich als Standards für die Anzeigenschaltung im Web durchsetzen werden.

FLoC nutzt eine Technik, die maschinelles Lernen auf dem Gerät genannt wird, und zielt im Wesentlichen darauf ab, Online-Nutzer in Gruppen zu klassifizieren, die auf ähnlichem Browsing-Verhalten basieren, wobei der Browser jedes Nutzers eine so genannte “Kohorten-ID” an Websites und Vermarkter weitergibt, die dann Nutzer mit Werbung ansprechen können, die auf den Gruppen basiert, zu denen sie gehören.

Mit anderen Worten: Die lokal vom Browser gesammelten Daten werden niemals weitergegeben und verlassen das Gerät nicht. Durch die Verwendung dieses interessenbasierten Werbeansatzes sollen die Benutzer “in der Menge” versteckt werden, wodurch der Browserverlauf einer Person privat bleibt und Schutz vor individualisiertem Tracking und Profiling bietet.

TURTLEDOVE (und seine Erweiterung namens “FLEDGE”) hingegen schlägt eine neue Methode für Werbetreibende und Ad-Tech-Firmen vor, um eine Display auf ein Publikum auszurichten, das sie zuvor aufgebaut haben, ohne andere Informationen über die Surfgewohnheiten oder Werbeinteressen eines Nutzers preiszugeben.

Google wird FLoC-basierte Kohorten noch in diesem Monat öffentlich testen, beginnend mit Chrome 89, bevor die Tests mit Werbetreibenden in Google Ads im zweiten Quartal erweitert werden.

Bedenken über Kontrolle, Privatsphäre und Vertrauen

Während diese datenschutzfreundlichen Pläne bedeuten, dass weniger persönliche Daten an Dritte gesendet werden, werden Fragen darüber aufgeworfen, wie Benutzer gruppiert werden und welche Leitplanken eingerichtet werden, um eine unrechtmäßige Diskriminierung bestimmter Gruppen aufgrund von sensiblen Merkmalen wie ethnischer Herkunft, Religion, Geschlecht oder sexueller Orientierung zu vermeiden.

Die Electronic Frontier Foundation (EFF) hat FLoC mit einem “Verhaltens-Kredit-Score” gleichgesetzt und nennt es eine “schreckliche Idee”, die neue Risiken für die Privatsphäre schafft, einschließlich der Wahrscheinlichkeit, dass Websites FLoC-Nutzer eindeutig identifizieren und auf mehr persönliche Informationen zugreifen können, als für die Schaltung relevanter Werbung erforderlich sind.

“Wenn Sie eine Website für medizinische Informationen besuchen, vertrauen Sie ihr vielleicht Informationen über Ihre Gesundheit an, aber es gibt keinen Grund, warum sie wissen muss, was Ihre politischen Ansichten sind”, sagte Bennett Cyphers von der EFF. “Wenn Sie eine Website für den Einzelhandel besuchen, sollte sie auch nicht wissen müssen, ob Sie sich kürzlich über die Behandlung von Depressionen informiert haben. FLoC untergräbt diese Trennung der Kontexte und präsentiert stattdessen jedem, mit dem Sie interagieren, die gleiche Verhaltensübersicht.”

Erwähnenswert sind auch der Umfang und die möglichen Auswirkungen der Privacy Sandbox.

Mit dem weit verbreiteten Marktanteil von Chrome von über 60 % auf Desktop- und Mobilgeräten sind Googles Versuche, das Cookie zu ersetzen, auf Skepsis und Ablehnung gestoßen, ganz zu schweigen davon, dass sie Anfang des Jahres von den Aufsichtsbehörden unter die Lupe genommen wurden, weil sie befürchteten, dass “die Vorschläge dazu führen könnten, dass sich die Werbeausgaben noch stärker auf Googles Ökosystem auf Kosten seiner Konkurrenten konzentrieren.”

Die Initiative wurde auch dafür kritisiert, dass sie unter der Kontrolle von Google steht, und es wurde befürchtet, dass sie nur dazu dienen könnte, den Griff des Unternehmens auf die Werbeindustrie und das Web als Ganzes zu verstärken, was laut Kritikern “mehr Vermarkter in ihren Walled Garden zwingen und das Ende des unabhängigen und offenen Webs bedeuten wird.”

Als Antwort darauf merkte Google an, dass es das Feedback über die Browser-zentrierte Kontrolle berücksichtigt hat, indem es einen sogenannten “Trusted Server” in FLEDGE integriert hat, um Informationen über die Gebote und Budgets einer Werbekampagne zu speichern.

Alles in allem sind Cookies von Drittanbietern nicht das einzige Mittel, um Werbung im Web auszuliefern. Unternehmen, die Daten von Erstanbietern sammeln, wie Facebook und Google, können immer noch in der Lage sein, personalisierte Werbung zu schalten, da Ad-Tech-Firmen eine DNS-Technik namens CNAME-Cloaking einsetzen, um Tracking-Code von Drittanbietern als von Erstanbietern stammend auszugeben.

“Um das Internet offen und für jeden zugänglich zu halten, müssen wir alle mehr tun, um die Privatsphäre zu schützen – und das bedeutet nicht nur ein Ende der Cookies von Drittanbietern, sondern auch jeglicher Technologie, die dazu verwendet wird, einzelne Personen zu verfolgen, während sie im Internet surfen”, sagte Google und fügte hinzu, es bleibe “dem Erhalt eines lebendigen und offenen Ökosystems verpflichtet, in dem die Menschen auf eine breite Palette werbegestützter Inhalte zugreifen können, im Vertrauen darauf, dass ihre Privatsphäre und ihre Entscheidungen respektiert werden.”

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thehackernews.com